Studierende erhalten Praxisnahe Einblicke beim diesjährigen BPM-Event von Sunlab
Im Sommersemester 2026 waren Studierende des Studiengangs Digitales Marketing und E-Commerce gemeinsam mit Prof. Dr. Silke Aryobsei beim Event BPM – Beyond Performance Marketing von Sunlab in Aschaffenburg dabei. Die Veranstaltung bot spannende Einblicke in aktuelle Entwicklungen des digitalen Marketings und E-Commerce und brachte Studierende mit führenden Unternehmen der Branche zusammen.
Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis
Sunlab ist eine Online-Marketing-Agentur mit den Schwerpunkten SEA, SEO, Social Media Marketing, Onpage-Optimierung, Datenfeeds und Web-Technologien. Das Unternehmen zählt inzwischen zu den anerkannten Akteuren der Online-Marketing-Branche.
Das Event BPM versteht sich als „Plattform für echten Austausch und gemeinsames Weiterdenken“. Auch in diesem Jahr erwarteten die Teilnehmenden spannende Vorträge und Diskussionen mit Unternehmen wie Shopify, Pinterest, Eventim, St. Kilian Distillers und Sunlab selbst. Im Mittelpunkt standen aktuelle Entwicklungen rund um Künstliche Intelligenz, E-Commerce und digitales Marketing. Themen wie GEO, Vibe Coding, Attribution und weitere Innovationen zeigten, wie stark KI die Branche bereits heute verändert.
Aktuelle Herausforderungen im digitalen Marketing
Die Vorträge beschäftigten sich unter anderem mit der Frage, wie Künstliche Intelligenz den Online-Handel verändert, welche Rolle neue Suchsysteme und GEO (Generative Engine Optimization) künftig spielen und warum Attribution auch im Jahr 2026 weiterhin zu den größten Herausforderungen im Marketing zählt. Ebenso wurde diskutiert, ob der klassische Online-Shop langfristig bestehen bleibt oder sich das E-Commerce grundlegend wandeln wird.
Shopify zeigte auf, wie KI den Online-Handel verändert, Pinterest präsentierte neue Möglichkeiten für eine zukunftssichere Performance mit KI-gestützter Suche und Performance+, und im Vortrag zu Vibe Coding wurde beleuchtet, wie neue Formen der Softwareentwicklung unsere Arbeitswelt verändern. In einer Podiumsdiskussion diskutierten Vertreterinnen und Vertreter von Ayden, Eventim und Good Brands über die Zukunft des E-Commerce und die Frage, ob der klassische Online-Shop langfristig ausgedient hat. Andreas Thümmler, Gründer und Inhaber von St. Kilian Distillers, berichtete zudem von seinem Weg vom Startup zur erfolgreichen Marke und gab spannende Einblicke in den Markenaufbau. Im Vortrag zu GEO wurde deutlich, wie sich Online-Performance durch Künstliche Intelligenz und neue Suchsysteme verändert.
Ein Gedanke zog sich dabei durch viele der Vorträge und Diskussionen: „Markenarbeit und sich Gedanken über die Marke zu machen wird noch wichtiger, als es bisher war.“ – Prof. Dr. Silke Aryobsei, E-Commerce & Digital Marketing, TH Aschaffenburg.
Mehrwert für die Studierenden
Für die Studierenden bot das Event einen besonderen Mehrwert: Sie konnten aktuelle Trends und Entwicklungen direkt von führenden Unternehmen der Branche kennenlernen, Best Practices aus erster Hand erleben und wertvolle Einblicke in die zukünftigen Anforderungen des digitalen Marketings gewinnen. Der direkte Austausch mit Expertinnen und Experten ermöglichte es zudem, Fragen zu stellen, unterschiedliche Perspektiven kennenzulernen und Kontakte zur Praxis zu knüpfen. Die Veranstaltung zeigte eindrucksvoll, wie eng Theorie und Praxis im Studiengang Digitales Marketing und E-Commerce miteinander verbunden sind und wie wichtig der Blick über den Hörsaal hinaus für eine zukunftsorientierte Ausbildung ist.
Genau so geht praxisnahes Studium.
