Exkursion zur Mediengruppe Main-Echo verbindet Theorie und Praxis: Studierende der Studiengänge Mittelstandsmanagement sowie Digitales Marketing und E-Commerce beschäftigen sich in Seminararbeiten mit der Zukunft von Print- und Onlinemedien.

Wie erreichen regionale Medien auch künftig junge Zielgruppen? Welche Rolle spielen Social Media, digitale Nachrichtenangebote und neue Technologien? Mit diesen und weiteren Fragen beschäftigen sich Studierende der Studiengänge Mittelstandsmanagement sowie Digitales Marketing und E-Commerce im Rahmen einer Kooperation mit dem Main-Echo.

Einblicke in die Medienproduktion vor Ort

Bei einer Exkursion zum Medienhaus erhielten die Studierenden zunächst spannende Einblicke in die journalistische und technische Arbeit vor Ort. Die Besichtigung führte unter anderem an der großen Druckmaschine vorbei und gab Einblicke in die Arbeit der Online-Redaktion. Dabei erfuhren die Teilnehmenden, wie die Print- und Online-Angebote des Main-Echo entstehen und welche Abläufe hinter der täglichen Medienproduktion stehen.

Wie erreichen regionale Medien die nächste Generation?

Im Anschluss daran steht die praktische Auseinandersetzung mit unterschiedlichen Fragestellungen aus der Medien- und Marketingwelt im Mittelpunkt. In ihren Seminararbeiten analysieren die Studierenden bestehende Angebote des Main-Echo und entwickeln konkrete Optimierungsansätze. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der Ansprache jüngerer Zielgruppen.

So untersuchen die Studierenden beispielsweise, wie die Printausgabe künftig stärker auf die Bedürfnisse der unter 20- und unter 30-Jährigen ausgerichtet werden kann. Weitere Arbeiten beschäftigen sich mit dem Instagram- und TikTok-Auftritt des Main-Echo, dem Videoportal main-echo.tv sowie der News-App. Auch Benchmarkanalysen, bei denen die digitalen Angebote mit denen anderer regionaler und überregionaler Medien verglichen werden, sind Teil der Projekte.

Darüber hinaus widmen sich die Studierenden übergreifenden Fragestellungen: Dazu zählen etwa die Bekanntheit digitaler Produkte des Main-Echo in verschiedenen Altersgruppen, das Informationsverhalten von Kindern und Jugendlichen, die Zahlungsbereitschaft für regionale Nachrichten sowie die Entwicklung zielgruppenspezifischer Marketingkampagnen. Auch aktuelle Themen wie Generative Engine Optimization (GEO) und der Einsatz künstlicher Intelligenz in der Verlagsbranche werden aufgegriffen.

Die Themenvielfalt zeigt, wie breit die Herausforderungen für Medienunternehmen heute sind – von der Weiterentwicklung klassischer Printangebote über digitale Kommunikationskanäle bis hin zu neuen Technologien und Geschäftsmodellen.

Praxisnahes Lernen im direkten Austausch

Ein weiterer wichtiger Bestandteil der Kooperation ist der direkte Austausch mit dem Praxispartner: Bei den späteren Präsentationen der Seminararbeiten wird das Main-Echo ebenfalls eingebunden sein. So erhalten die Studierenden die Möglichkeit, ihre Ergebnisse und Ideen direkt vorzustellen und mit Vertreterinnen und Vertretern des Medienhauses zu diskutieren.

Die Zusammenarbeit ermöglicht es, theoretische Studieninhalte mit konkreten Fragestellungen aus der Unternehmenspraxis zu verbinden. Gleichzeitig erhält das Main-Echo neue Perspektiven und Impulse von der Generation, die Medienangebote von morgen zunehmend mitprägt.

Einen Einblick in die Exkursion bietet auch unser YouTube-Video.